Название статьи

ОТНОШЕНИЕ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА К РЕКЛАМЕ (ПО ИТОГАМ МАССОВОГО ОПРОСА ЖИТЕЛЕЙ ГОРОДА ПЕНЗЫ)

Авторы

Карпова Маргарита Константиновна — доцент кафедры философии и социальных коммуникаций юридического института Пензенского государственного университета, кандидат социологических наук, доцент, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Фе-дерация; e-mail: karpovamk@mail.ru.
Дятлова Ксения Игоревна — магистрант юридического института Пензенского государственного университета, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация, e-mail: ksunya-cat@mail.ru.

Рубрика

СОЦИОЛОГИЯ

Год, том, номер

2019, Т. 7, № 3 (27)

Страницы

150-156

УДК 

316

DOI 

-

Аннотация

В настоящее время отношение к рекламе товаров и услуг достаточно противоречивое, особенно на региональном рынке, именно поэтому многие предприятия малого бизнеса боятся вкладывать бюджет в рекламу, так как вместо прибыли она может ее не принести или принесет ненужный негатив для компании. Для этого необходимо провести исследование непосредственно у целевой аудитории и узнать их отношение к рекламе. В данной статье приведены результаты исследований, в которых представлено отношения к рекламе жителей г. Пензы. Результаты покажут степень доверия людей к рекламе, соотношение качества рекламы и рекламируемых продуктов, наиболее привлекательные места для размещения рекламы и другие показатели, которые могут учесть руководители малого бизнеса при планировании рекламной компании. 

Ключевые слова

исследование, реклама, опрос, отношение к рекламе, малый бизнес, региональный рынок, товары и услуги

Полный текст статьи

Список 
цитируемой литературы

1. Шишова Н. В. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Н. В. Шишова, А. С. Подопригора, Т. В. Акулич. — Москва : НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 299 с. 

2. Бутенко И. А. Анкетный опрос как общение социолога с респондентами / И. А. Бутенко. — Москва : Высшая школа, 2014. — 176 c.

3. Глущенко В. В. Исследование систем управления: социологические, экономические, прогнозные, плановые, экспериментальные исследования / В. В. Глущенко, И. И. Глущенко. — Москва : ТОО НПЦ «Крылья», 2014. — 416 c.

4. Голубицкий Ю. Бизнес по-русски. Социологические этюды / Ю. Голубицкий. — Москва : Вече, 2015. — 288 c.

5. Девятко И. Ф. Методы социологического исследования / И. Ф. Девятко. — Москва : КДУ, 2013. — 296 c.

6. Добреньков В. И. Методология и методика социологического исследования / В. И. Добреньков, А. И. Кравченко. — Москва : Академический Проект, Альма Матер, 2015. — 544 c.

7. Добреньков В. И. Методы социологического исследования / В. И. Добреньков, А.И. Кравченко. — Москва : ИНФРА-М, 2013. — 768 c.

8. Качественные методы. Полевые социологические исследования / И. Штейнберг [и др.] — Москва : Алетейя, 2014. — 352 c.

9. Толстова Ю. Н. Анализ социологических данных / Ю. Н. Толстова. — Москва : Научный мир, 2015. — 352 c.

10. Ахметшина А. А. Социологический подход к исследованию коммерческой ре-кламы // Вестник экономики, права и социологии. — 2015. — № 3. — С. 174–176.

11. Батыгин Г. С. Лекции по методологии социологических исследований / Г. С. Батыгин. — Москва : Российский университет дружбы народов (РУДН), 2016. — 295 c.

12. Федотова Л. Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации / Л. Н. Федотова. — Москва : Научный мир, 2016. — 214 c.