Название статьи

СОЦИОКУЛЬТУРНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ЦЕННОСТЕЙ МОЛОДЕЖИ, ПРОПАГАНДИРУЕМЫХ РЕКЛАМОЙ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ОПРОС СПЕЦИАЛИСТОВ

Авторы

Андросова Л.А. – кандидат социологических наук, доцент, кафедра коммуникационного менеджмента, Пензенский государственный университет, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Россия, e-mail: lana1654@yandex.ru.
Кондратьева И.Г. – соискатель, Пензенский государственный университет, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Россия, e-mail: irina.kondrateva.86@mail.ru.

Рубрика

ФИЛОСОФИЯ. СОЦИОЛОГИЯ. КУЛЬТУРОЛОГИЯ

Год

2014

Номер журнала

1(5)

Номер статьи

14/1-13

УДК

301

Аннотация

В данной статье анализируются вопросы ценностных ориентаций молодежи, степень влияния рекламных образов на молодых людей. Авторы отмечают актуальность внимания специалистов к процессу формирования ценностей в молодежной среде. С целью выявления функциональной особенности рекламы в социальной идентификации личности современной России, анализа влияния рекламы на ценности молодежи авторами исследования был проведен социологический опрос специалистов в области рекламы на тему «Воздействие рекламы на идентичность и ценности молодежи». В результате социологического анализа анкетных данных была выявлена высокая степень осознания специалистами социальной ответственности института рекламы, его влияния на ценности, на формирование идентичности молодых людей. Также опрос показал, что специалисты выделяют существование зависимости современной молодежи от рекламы.

Ключевые слова

ценности, идентификация, молодежь, рекламные образы, опрос специалистов

Полный текст статьи

Список 
цитируемой литературы

1.Смелзер Н. Социология/ пер.с англ.: – М.: Феникс, 1994. – 688 с.
2.Информационно-аналитический бюллетень Института социологии российской академии наук. Выпуск № 3 – 2008. Российская идентичность в социологическом измерении. – М.: Институт социологии РАН, 2008. – 72 с.
3.Харитонова Н.Г. Массовая культура и социализация молоде-жи // Проблемы психического здоровья молодежи в XXI веке: сборник материалов международной научно-практической конференции. – Пенза: ПДЗ, 2003. – С. 40-46.
4.Толмачева С.В. Реклама глазами молодежи / С.В. Толмачева, Л.В. Генин // Социологические исследования. – 2007. – № 4. – С. 56-60.
5.Семенов В.Е. Ценностные ориентации проблемы воспитания современной молодежи // Социологические исследования. – 2007. – № 4. – С. 37-43.
6.Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия. — М.: «РИП-холдинг», 2006. – 284 с.
7.Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Российская молодежь: истоки и этапы социологического изучения // Гуманитарий Юга России. – 2012. – № 3. – С. 23-46.
8.Миронов А.В. Понятие ценности, виды и иерархия ценностей // Социально-гуманитарное знание. – 2007. – № 1. – С. 92-105.
9.Левикова, С.И. Две модели динамики ценностей культуры (на примере молодежной субкультуры) // Вопросы философии. – 2006. – № 4. – С. 71-79.
10.Чукреев П.А. Реклама и социализация молодежи: теория и практика социологического исследования / П.А. Чукреев, А.В. Тогошиева // ФГОУ ВПО «Бурятская ГСХА им.
В.Р. Филиппова». – Улан-Удэ: Изд-во БГСХА им. В.Р. Филиппова, 2010. – 120 с.