Название статьи

РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ МАЛОГО БИЗНЕСА

Авторы

Карпова Маргарита Константиновна — доцент кафедры философии и социальных коммуникаций юридического института Пензенского государственного университета, кандидат социологических наук, доцент, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Фе-дерация; e-mail: karpovamk@mail.ru.
Дятлова Ксения Игоревна — магистрант юридического института Пензенского государственного университета, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация, e-mail: ksunya-cat@mail.ru.

Рубрика

СОЦИОЛОГИЯ

Год, том, номер

2021, Т. 9, № 2 (34)

Страницы

156-165

УДК 

316

DOI 

10.21685/2307-9525-2021-9-2-18

Аннотация

В статье представлены рекламные коммуникации как инструмент развития предприятий малого бизнеса. Для достижения наибольшего успеха в своей деятельности представителям малого бизнеса необходимо учитывать такой инструмент, как реклама. Руководство предприятий малого бизнеса часто недооценивают силу рекламы или скупятся на разработку и проведение эффективных рекламных кампаний, что, конечно, сказывается на эффективности коммерческой деятельности. Исходя из особенностей малого бизнеса – ограниченного сектора целевой аудитории и небольшого оборота денежных средств, различные рекламные кампании для малых предприятий, как правило, проводятся хаотично, от случая к случаю, без проведения исследования рынка, целевых аудиторий, масштабного анализа используемых средств рекламы. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. В статье представлены популярные виды продвижения в сети Интернет для предприятий малого бизнеса, которые имеют минимальные затраты.  

Ключевые слова

рекламные коммуникации, малый бизнес, Интернет, Instagram, продвижение, целевая аудитория

Полный текст статьи

Список 
цитируемой литературы

1. Ромат Е. В.Маркетинговые коммуникации / Е. В. Ромат, Д. В. Сендеров. — Санкт-Петербург : Питер, 2020. — 496 c.

2. Макиенко А. Р. Рекламная коммуникация в социальных сетях: методы, особенности и перспективы / А. Р. Макиенко // Дискурс современных масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования:  сб. тр. Междунар. научн.-практич. конф. (Белгород, 8-9 октября 2020 г.). — Белгород : Белгородский государственный национальный исследовательский университет, 2020. — С. 131–134.

3. Смирнова Ю. В. Реклама на телевидении: разработка и технология производства : учебное пособие / Ю. В. Смирнова. — Москва : Омега-Л, 2014. — 255 c.

4. Мансуров Р. Е. Технологии маркетинга. Практикум / Р. Е. Мансуров. — Москва : Инфра-Инженерия, 2017. — 182 с.

5. Гаврилов Л. П. Электронная коммерция : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Л. П. Гаврилов. — Москва : Юрайт, 2018. — 363 с.

6. Баксанский О. Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога / О. Е. Баксанский. — Москва : Ленанд, 2019. — 224 с.

7. Беквит Г. Без раздумий. Скрытие силы, заставляющие нас покупать / Г. Беквит. — Москва : Альпина Паблишер, 2018. — 232 с.

8. Алябьева М. В. Экономический и маркетинговый анализ в системе обеспечения экономической безопасности предприятия и его совершенствование: монография / М. В. Алябьева, В. Г. Владимирова. — Москва : Ruscience, 2017. — 153 c.

9. Анискин Ю. П. Основы бизнеса : учебник / Ю. П. Анискин. — Москва : Омега-Л, Рипол Классик, 2016. — 296 c.

10. Арустамов Э. А. Основы бизнеса : учебник / Э. А. Арустамов. — Москва : Дашков и К°, 2019. — 228 с.