Название статьи

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Авторы

Тетерина Евгения Александровна — доцент кафедры философии и социальных коммуникаций Юридического института Пензенского государственного университета, кандидат исторических наук, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация,e-mail: evgenia_t@bk.ru.
Бородина Екатерина Сергеевна — магистрант Юридического института Пензенского государственного университета, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация, e-mail: borodina.catya2015@yandex.ru.

Рубрика

СОЦИОЛОГИЯ

Год, том, номер

2019, Т. 7, № 3 (27)

Страницы

173-179

УДК 

316

DOI 

-

Аннотация

Статья посвящена изучению факторов, влияющих на эффективность вирусной рекламы. Также в статье будут освещены основные ошибки при планировании вирусной рекламной кампании и даны советы по их возможному разрешению. Важным феноменом изучения данной темы является эмоциональное воздействие на аудиторию, которая представляется одной из важнейших составляющих эффективности вирусной рекламы в социальных медиа. Большое внимание уделяется оценке эффективности проведенных кампаний, которая на данный период времени не имеет конкретного алгоритма измерения, однако в статье указываются основные наиболее действенные способы. Всё это подкрепляется проведенным социологическим исследованием об эффективности вирусной рекламы, а также её эмоциональное воздействие на пользователей социальных сетей, в ходе которого были выявлены определенные предпочтения аудитории в плане контента, тематики, каналов коммуникации, типа файлов и т. д. 

Ключевые слова

Интернет, маркетинг, «вирусный» маркетинг, вирусная реклама, реклама, эффективность вирусной рекламы

Полный текст статьи

Список 
цитируемой литературы

1. Маркеева А. В. Проблемы становления и перспективы развития вирусного маркетинга в России/ А. В. Маркеева // Российское предпринимательство. — 2011.— № 5-1. — С. 72–78.

2. Дейнекин Т. В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т. В. Дейнекин// Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 2. — С. 102–115.

3. Шумаков Н. В. Тенденция развития рынка интернет-рекламы в Беларуси / Н. В. Шумаков // Молодой ученый — 2016. — № 2. — С. 644–647.

4. Пучков Ю. А Социальные сети как основная площадка для вирусного маркетинга / Ю. А. Пучков // Бизнес-образование в экономике знаний. — 2015. — № 1 (1). — С. 104–106.

5. Булавкина Л. «Вирусы» - вещь полезная / Л. Булавкина, Т. Хижнякова // Советник. — 2006. — № 2. — С. 46–47.

6. Инновационный маркетинг : учебник для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова [и др.] ; под ред. С. В. Карповой. — Москва : Юрайт, 2016. — 457 с.

7. Старовойт М. В. Вирусная реклама как инструмент коммуникативного воздействия / М. В. Старовойт /Вклад студенчества в развитие современного научного знания: сб. трудов студенч. научн.-практич. конф. (Орел, 18 апреля 2017 г.). — Орел : Орловский госуд. ун-т экономики и торговли, 2017. — С. 188–191.

8. Гулюк Н.В Анализ и применение вирусного маркетинга в России и за рубежом / Н. В. Гулюк, А. А. Зарубина // Бизнес-образование в экономике знаний. — 2015. — № 1. — 35–37 с.

9. Бережанская А. В. Вирусная реклама / А. В. Бережанская // Молодежь и наука: сб. материалов Х Юбилейной Всеросс. научн.-технич. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых с междунар. участием, посвященной 80-летию образования Красноярского края. — Красноярск : Сибирский федеральный ун-т, 2014. — URL : http://elib.sfu-kras.ru/handle/2311/19598 (дата обращения:12.07.2019).

10. Козлов Д. Конвейер особо опасных: вирусный маркетинг / Д. Конвейер // Продвижение продовольствия. PROD&PROD. — №1. — 2009. — С. 34–37.

11. Лебедева О. А. Вирусный маркетинг – инструмент эффективного продвижения товаров и услуг / О. А. Лебедева, А. А. Тулина // Таврический научный обозреватель. — 2015. — № 3-2. — С. 95–98.

12. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. — Москва : Фирма «РусПартнер», 1994. — 252 с.

13. Векшинский А. А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А. А. Векшинский, Л. Ф. Тывин. — Технико-технологические проблемы сервиса. — 2012. — № 2 (20). — С. 102–108.

14. Герасикова Е. Н. Современные тенденции развития интернет-маркетинга и электронной торговли / Е. Н. Герасикова. // Universum: экономика и юриспруденция: электронный научный журнал. — 2019. — № 1 (58). — С. 4–8. — URL: http://7universum.com/ru/economy/archive/item/6773. — Дата публикации: 01.01.2019.

15. Данилина Н. Целевая зараза / Н. Данилина // Сетевое издание «Коммерсантъ Секрет Фирмы». — № 2 (234). — 2008. — С. 1015. — URL: https://www.kommersant.ru/doc/857528. — Дата публикации: 21.01.2008.

16. Шадрин В.Г. Проблемы применения вирусного маркетинга в современных условиях / В. Г. Шадрин, О. В. Коновалова // Экономические исследования и разработки. — 2017. — № 10. — С. 41–48.