Название статьи

ВЛИЯНИЕ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ

Авторы

Бученкова Элла Олеговна — магистрант юридического института Пензенского государственного университета, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация; e-mail: elle.buchenkova@yandex.ru.

Рубрика

СОЦИОЛОГИЯ

Год, том, номер

2019, Т. 7, № 3 (27)

Страницы

144-149

УДК 

316

DOI 

-

Аннотация

В статье рассматриваются гендерные стереотипы, которые применяют в рекламе для успешного продвижения товаров и услуг. Реклама настолько сильно вошла в нашу жизнь, что зачастую мы не осознаем всей серьезности ситуации. В сообщениях транслируются определенные жизненные сценарии, которые уже закреплены в нашем сознании. Производители и продавцы товаров и услуг создают концепцию сообщения, опираясь на культуру, менталитет, исторически сложившиеся традиции и обычаи в обществе. Таким образом, при выборе из нескольких одинаковых по цене и характеристикам товаров, потребитель остановится на том, чья рекламная концепция будет отражать его реальную либо желаемую жизненную ситуацию. Впоследствии такая реклама оказывает влияние на наше мнение, оценку и действия на подсознательном уровне. 

Ключевые слова

гендерные стереотипы в рекламе, коммерческая реклама, влияние рекламы, успех рекламы, продвижение товаров

Полный текст статьи

Список 
цитируемой литературы

1. Ажгихина Н. И. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа / Н. И. Ажги-хина // Гендерные исследования. — 2000. — № 5. — С. 261–273.

2. Гендерная психология / под ред. И. С. Клециной. — Санкт-Петербург : Питер, 2009. — 496 с.

3. Дударева А. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина / А. А. Дударева. — Москва : РИП-холдинг, 2004. — 222 с.

4. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. — Санкт-Петербург : Питер, 2002 — 368 с.

5. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. — Москва : Магистр, 2008. — 394 с.

6. Грошев И. В. Рекламные технологии гендера / И. В. Грошев // Общественные науки и современность. — 2000. — № 4. — С. 172–187.

7. Берн Ш. Гендерная психология. / Ш. Берн. — Санкт-Петербург : Прайм-Еврознак; Москва : ОЛМА-Пресс, 2001. — 318 с.