Название статьи

ЦИФРОВЫЕ КАНАЛЫ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ В РОССИИ И СОЕДИНЕННЫХ ШТАТАХ АМЕРИКИ 

Авторы

Розенберг Наталья Владимировна — заведующий кафедрой философии и социальных коммуникаций юридического института Пензенского государственного университета, доктор философских наук, доцент, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация, e-mail: elya@sura.ru.
Короткова Дарья Алексеевна — магистрант юридического института Пензенского государственного университета, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация, e-mail: belousovadaria88@gmail.com. 

Рубрика

СОЦИОЛОГИЯ

Год, том, номер

2021, Т. 9, № 1 (33)

Страницы

156-163

УДК 

316

DOI 

10.21685/2307-9525-2021-9-1-20

Аннотация

В современном мире во многих сферах жизни общества чаще всего сравнивают Российскую Федерацию и Соединенные Штаты Америки. В том числе это касается сферы российских и американских рекламных коммуникаций. Во многом Россия ориентируется именно на западный подход, но, несмотря на попытки его реализации на отечественном рынке, никак не удается выдержать конкуренцию с Америкой.
Актуальность работы заключается в необходимости исследования тен-денций рекламных коммуникаций, отражающих динамику их изменений. Несмотря на частое копирование американского примера, в отечественной ли-тературе недостаточно описаны факторы, способствующие успеху западной рекламы. Сравнение цифровых каналов рекламной коммуникации в Российской Федерации и Соединенных Штатах Америки обусловлено лидерством по-следних на международном рынке рекламы. Это обуславливает необходимость сопоставления американской деятельности с отечественной в данном направлении. В ходе рассмотрения этих взаимосвязей была выявлена необходимость их практического применения в каждой из исследуемых стран. 

Ключевые слова

реклама, рекламная коммуникация, цифровые каналы, массовые коммуникации, продвижение, Россия, США

Полный текст статьи

Список 
цитируемой литературы

1. Аганина Р. Н. Интернет-реклама в эпоху цифровизации / Р. Н. Аганина, Т. А. Андронова // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА). — 2020. — № 7 (71). — С. 44–52. 

2. Амирова М. М. Комплексный подход в изучении продвижения рекламы в социальных сетях / М. М. Амирова // Экономика и предпринимательство. — 2020. — № 4 (117). — 706–708 с.

3. Белоногов И. А. Instagram как канал рекламной коммуникации / И. А. Белоногов // Russian Economic Bulletin — 2019. — Т. 2, № 3. — 104–107 с.

4. Годин В. В. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов / В. В. Годин, А. Е. Терехова // E-Management. — 2019. — № 3. — С.13–21.

5. Епишкин И. И. Интернет-реклама в России как инструмент повышения экономического развития страны / И. И. Епишкин // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. — 2019. — № 1. — С. 44–47.

6. Зинин Р. В. Специализированные периодические издания в сфере культуры как канал рекламной коммуникации : монография / Р. В. Зинин, А. В. Полонский. — Белгород : ПОЛИТЕРРА, 2020. —129 с.

7. Иванова Т. Н. Реклама как визуальный конструкт пространства сети Интернет в условиях информационного общества / Т. Н. Иванова, Н. А. Тер-Никогосова // Карельский научный журнал. — 2020. — Т. 9, № 3 (32). — С. 79–84.

8. Каширина О. В. Рекламные коммуникации в системе глобальных культурных трансформаций и социальных технологий / О. В. Каширина, Н. А. Муликова // Современные исследования социальных проблем. — 2019. —Т. 11, № 2-1. — С. 64–77.

9. Косарева Н. Н. Рекламные коммуникации в social media как эффективный инструмент продвижения бренда с учетом выбора целевой аудитории / Н. Н. Косарева // Новая наука: опыт, традиции, инновации. — 2016. — № 4-3 (77). — С. 68–70.

10. Макиенко А. Р. Рекламная коммуникация в социальных сетях: методы, особенности и перспективы / А. Р. Макиенко // Дискурс современных масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования:  сб. тр. Междунар. научн.-практич. конф. (Белгород, 8-9 октября 2020 г.). — Белгород : Белгородский государственный национальный исследовательский университет, 2020. — С. 131–134.

11. Напалкова М. Г. Вирусная реклама в интернет-пространстве: особенности и перспективы развития / М. Г. Напалкова, С. В. Тейванов // Интегрированные коммуни-кации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. — 2020. — № 1. — С. 94–96. 

12. Хоружная А. М. Тенденции развития современной рекламной коммуникации / А. М. Хоружная // Филологические науки: состояние, перспективы, новые парадигмы ис-следований: сб. матер. II Междунар. научн. конф., посвященной 100-летию образования Республики Башкортостан и 110-летию создания Башкирского государственного универ-ситета (Уфа, 12-13 декабря 2019 г.). — Уфа : Башкирскийо государственный университет, 2019. — С. 275–278.