|
Авторы
|
Карпова Маргарита Константиновна — доцент кафедры философии и социальных коммуникаций юридического института Пензенского государственного университета, кандидат социологических наук, доцент, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация; e-mail: karpovamk@mail.ru.
Куренева Ангелина Александровна — соискатель юридического института Пензенского государственного университета, 440026, г. Пенза, ул. Красная 40, Российская Федерация, e-mail: kurenev55555@gmail.com.
|
|
Аннотация
|
В статье рассматриваются наиболее актуальные и инновационные рекламные инструменты, в число которых входит таргетированная реклама. Выявлен особый алгоритм работы с данным инструментом. Раскрываются особенности использования специалистами гиперлокального таргетинга в сети Интернет. Рассматриваются конкретные ниши локального бизнеса, для которых гиперлокальный таргетинг является одним из наиболее эффективных инструментов продвижения. Приведены примеры внедрения подобных механизмов в рекламные кампании крупного и малого бизнеса. Представлены популярные сервисы для настройки подобного вида рекламы, среди которых платформы «Google», «Яндекс» и «ВКонтакте». Выделены основные виды гиперлокального таргетинга, который может осуществляться посредством использования поисковых систем, социальных сетей, справочников и wi-fi-маркетинга. Определен уровень психологического воздействия геотаргетинга на целевую аудиторию.
|
|
Ключевые слова
|
инновации, таргетинг, локальный бизнес, интернет-маркетинг, местонахождение целевой аудитории, рекламный инструмент, геотаргетинг
|
|
Список
цитируемой литературы
|
1. Димова Е. А. Таргетинг как способ повышения конкурентоспособности и улучшения финансового положения компании (на основе исследования компании «ВкусВилл») / Е. А. Димова, А. М. Кудряшов, А. А. Николаева // Экономические системы. — 2019. — Т. 12, № 1–2 (44–45). — С. 76–81. — DOI: 10.29030/2309-2076-2019-12-1-2-76-81.
2. Семичева Л. А. Таргетированная реклама как инструмент продвижения компании / Л. А. Семичева // Евразийское Научное Объединение. — 2019. — № 9–2 (55). — С. 175–176.
3. Jansen B., Moore K., Carman S. Evaluating the performance of demographic targeting using gender in sponsored search / B. Jansen, K. Moore, S. Carman // Information Processing & Management. — 2013. — vol. 49, no. 1. — pp. 286–302. — URL: https://faculty.ist.psu.edu/jjansen/academic/jansen_gender_ppc.pdf. (дата обращения: 15.04.2020).
4. Коломыц О. Н. Таргетированная реклама – эффективный инструмент digital-маркетинга / О. Н. Коломыц, Н. А. Балакина // COLLOQUIUM-JOURNAL. — 2019. — № 6 (30). — С. 27–30.
5. Iyer G., Soberman D., Villas-Boas J. The Targeting of Advertising / G. Iyer, D. Soberman, J. Villas-Boas // Marketing Science. — 2005. — vol. 24, no. 3, — pp. 461–476. — URL: http://faculty.haas.berkeley.edu/giyer/index_files/tgtadv.pdf (дата обращения: 15.04.2020).
6. Дугар-Жабон Т. З. Таргетинг и ретаргетинг как инструменты маркетинга / Т. З. Дугар-Жабон, М. А. Симакина // Научные труды Московского гуманитарного университета. — 2019. — № 4. — С. 9. — URL: http://journals.mosgu.ru/trudy/article/view/1017 (дата обращения: 18.04.2020). — DOI: 10.17805/trudy.2019.4.9.
7. Толмачев А. Н. Реклама в Интернете. Курс молодого бойца: монография / А. Н. Толмачев. — Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2017. — 238 с.
8. Plummer J., Rappaport S., Hall T. The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation / J. Plummer, S. Rappaport, T. Hall. — Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 2007. — 302 p.
9. Павлюченко Н. Е. Таргетированная реклама / Н. Е. Павлюченко, Т. С. Хачатурян // Теория и практика экономических наук : сб. ст. Междунар. науч.-практич. конф. (г. Уфа, 16 июня 2014 г.). — Уфа : Аэтерна, 2014. — С. 48–50.
10. Архипова Ю. С. Эффективность таргетированной рекламы в интернете / Ю. С. Архипова // Конкурентоспособность территорий : материалы XXI Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов (Екатеринбург, 23-27 апреля 2018 г.). — Екатеринбург : Уральский государственный экономический университет, 2018 С. 58-60.
11. Фомин Н. П. Разработка стратегии интернет-маркетинга по развитию дистрибьюторской сети в компаниях прямых продаж / Н. П. Фомин // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2017. — № 4. — С. 101–106. — URL: http://e-koncept.ru/2017/170087.htm. — Дата публикации: 30.04.2017.
12. Першина Е. Д. Оценка проникновения и использования геотаргетинга и гиперлокального таргетинга на российском медиарынке / Е. Д. Першина // Медиаскоп : электронный журнал. — 2019. — № 1. — С. 1. — URL : http://www.mediascope.ru/2521. — Дата публикации: 30.03.2019. — DOI: 10.30547/mediascope.1.2019.1.
13. Родченкова В. В. Таргетинг или как за нами следят / В. В. Родченкова, С. А. Тенькова // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. — 2018. — № 18. — С. 86–93.
14. Акулова К. И. Таргетинг в рекламе / К. И. Акулова, Е. В. Сторожева // Аллея науки. — 2017. — Т. 4, № 15. — С. 254–259.
|
